مما لا شك فيه أن الإعلان قديم قدم التاريخ لأنه الوسيلة الوحيدة لتقول أنا موجود هنا ولدي ما أروج له سواء كان سلعة او فكرة , ومع تطور الوقت أخذا الاعلان أشكالا وأنماطا متعدده وخاصة في العصر الحديث وخاصة بعد ثورة السوشال ميديا التي أصبح الاعلان مادتها الرئيسية .
وقد كان أول اعلان بالتاريخ العربي عبارة عن بيت شعر، نظمه الشاعر ربيعة بن عامر، حين لجأ له أحد التجار الذي يبيع الخمارات السوداء، ويريد الترويج لها، فقال

((قل للمليحة في الخمار الأسود ماذا فعلـت بناسـك متعبـد  لنلاحظ انه  روج للخمار الأسود بطريقة غير مباشرة من خلال عرض المنتج في سياق الرغبة والتحفيز لشرائه مخاطبا اللاوعي عند السامع))

لكن مع التنافس المحموم في هذا العصر بين العلامات التجارية  التي تمتلك نفس المنتج أصبحت المنافسة أقوى فالجميع يمتلك تقريبا نفس المقومات والجميع يقوم بعملية الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي وعبر الانترنت .

لكن بعد تغيير السياسات الأخيرة لفيسبوك خاصة في عرض الاعلانات لم يعد موضوع التمويل بشكله البسيط كاف للوصول إلى الجمهور المستهدف اضافة الى ضعف صناعة المحتوى المؤثر والذي ما زال ينقصه الكثير من الخبرة والدراسة.

كثير ممن لديهم منتجات وعلامات تجارية في الوقت الراهن يعانون من عدم القدرة على الوصول إلى الشريحة المستهدفة بسهولة وخاصة في المدن الكبيرة فكيف إذا كان الجمهور المستهدف خارج حدود البلاد أصلا ناهيك عن صعوبة الاحتفاظ بهذا العميل وجعل الزبون المحتمل زبون دائم.

فالعميل بالوضع الطبيعي في حيرة من أمره في زحام المنتجات فهو بحاجة لمن يمسك بيده وقلبه ليصنع رابط  الثقه مع المنتج ويكون حاضرا في ذهنه الخيار الأول.

من هذه الوقائع ظهرت فكرة الانتقال من الاعلان الواحد المكرر الى "الإعلام العميق" وهو عملية صنع الثقة مع العميل خلال وقت معين عبر سلسلة من المعلومات والمعارف والمشاعر والتشويق تصاغ بشكل مقالات وفيديوهات وصور وربما دورات تعريفية وتثقيفية بالمنتج بطريقة غير مباشرة

وصناعة المحتوى في هذه الطريقة تختلف من منتج الى آخر وتختلف حسب الشريحة المستهدفة ودرجة ثقافتها ومكانها وحتى دخلها المالي لكن الأساس المشترك هو مخاطبة مشاعر وعاطفة العميل.

قوام هذه الطريقة هي اقناع العميل ليثق بالمنتج المطلوب وجعله رقم واحد في ذهنه بطريقة غير مباشرة و هذه الفكرة تحتاج وجود منصة جماهيرية ضخمه يتم العمل من خلالها.

خلاصة القول طريقة "الاعلام العميق" من أنجح الطرق المستخدمه حاليا من قبل اصطحاب العلامات والأنشطة التجارية لوضع قدم ثابته في هذا السوق المزدحم بشكل لا يوصف وطوق النجاة في ظل هذا الركود الاقتصادي.

*للاستشارة وتقديم النصح لأصحاب الأنشطة التجارية حول الطرق الأنجح في تنفيذ فكرة "الاعلام العميق" التواصل مع شبكة غربتنا على الرقم 05551627000